随着互联网的快速发展，信息流广告也成为了广告主选择之一。OPPO覆盖了多个原生媒体平台，其信息流广告资源丰富多样。为了帮助广告主更好地利用这些资源，本文将详细介绍OPPO信息流广告的投放指南，以及一些能够提高投放效果的工具。通过了解这些内容，广告主可以更加精准地触达目标用户，提高品牌知名度和转化率。
一、投放指南
1、阶段优化思路
冷启阶段：高价快速获量，保留较优广告，迅速复制经验，提升竞争力
优化阶段：合理选择出价，优化广告链路，提升ECPM，获量优化
成熟阶段：巧用工具，使得广告稳定获量；适当测试，择优投放
增量阶段：善用AB测试，刺探成本边界，提升获量，增加转化量
2、竞价逻辑
曝光分配核心原则：
CPC阶段：eCPM=CPC*CTR*1000
oCPC阶段：eCPM=CPA*CTR*CVR*1000
第一阶段：eCPM=点击出价*eCTR*1000
第二阶段：eCPM=转化出价*eCTR*eCVR*调价系数*1000
3、出价建议
新广告：
老广告：
oCPX出价：
4、定向玩法:先精准定向，再定向拓展
玩法1：推荐无数据经验，需要快速获量的广告主使用
玩法2：推荐有海量转化数据的广告主使用
5、素材建议
文案与图片强相关，且与投放内容强相关；简明扼要，突出产品特点；从用户需求点出发，吸引用户点击；素材更新频率需加快；不同的素材规格，多样呈现素材
6、落地页建议
7、投放建议参考
模型探索期-CPC阶段：
模型稳定期-oCPC阶段：
模型成熟期-oCPC阶段：
二、提效工具
1、转化工具-oCPX
oCPX：是一种以转化成本为优化目的，根据目标转化为优化方式的点击出价（oCPC）或目标转化为优化方式的展示出价（oCPM），帮助广告主有效的控制转化成本，提升广告投放效率，最终达成目标的工具。
oCPX优势：
2、转化工具-智能拓量
智能拓量：智能拓量是定向人群的一种衍生能力。即在原有定向人群以外，系统自动为广告主寻找优质的高潜转化人群，在稳定广告主成本的前提下，平滑地获取更多流量
智能拓量适用类型：
3、转化工具-RTA
RTA：直投客户希望有类似ADX的能力，在广告平台下发广告的过程中，广告平台通过接口询问直投客户，是否需要这个流量；如果客户响应“不要” ，就过滤对应广告，相当于给直投客户提供了流量筛选的能力
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。