5月10日，中国广告协会突然发了一条倡议，话说得挺重，直指最近有个品牌在母亲节搞的营销文案惹了大麻烦，主角是OPPO，他们在母亲节前发的文案里写了“我妈有两个老公”，网友一看就炸了，说这把亲情弄歪了，最后他们只好出来道歉。
事情是5月8日OPPO在社交平台发的母亲节活动文案惹出来的，文案里说“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”，这话一出来，不少人觉得不对劲，说是在拿家庭关系开玩笑，甚至怀疑他们三观有问题，也有人觉得这不过是个段子，用不着较真，可骂声越传越广，OPPO当天半夜发了个声明，说原本是想表现不同类型的妈妈，已经把所有内容撤了，可大家还是不依不饶，话题继续往上冲。
中国广告协会出面说，广告不能打着玩梗的旗号碰触底线，得尊重亲情，尊重社会的公德和大家共同认可的规矩，创意可以有，但责任不能丢，特别点出那些故意用低俗内容蹭流量的做法，这种营销已经把人们对母爱的正常理解给搅乱了。
品牌想用大胆的创意抓住年轻人，可总在碰触文化底线时出问题，近三年因为价值观争议被罚的广告案子涨了三倍多，从拿残疾人开玩笑到拆解传统节日，营销的边界一再往公众忍耐的边缘推。
广告协会提出四点倡议，其中强化行业自律最受关注，品牌方现在得在创意初期就加几道审核，特别是涉及家庭伦理的内容，得格外小心，有从业者说，不少公司已经开始让团队学习新出的广告伦理审查指南，以后创意可能没那么放开，但麻烦事也会少很多。
这场风波最后以OPPO诚恳道歉收场，但留给行业的疑问还没完，当“我妈穿婚纱见另一个老公”成了大家嘴里的笑话，人们更想知道的是，在这个谁都想抢流量的时代，我们还能不能好好说一句，妈妈，我爱你。
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