一、OPPO快应用广告两大流量场景
OPPO信息流广告与联盟广告的定义与特点
（一）OPPO信息流广告1、定义
依托OPPO手机系统自带场景，如浏览器、锁屏、负一屏、视频等，实现快应用广告的精准投放。
2、特点
高曝光：覆盖多媒体场景、多规格广告，全场景日曝光6亿+
优体验：广告自然穿插，用户体验较好，接受度较高
强稳定：流量与变现稳定，适合快应用广告长期投放
（二）OPPO联盟广告1、定义
依托第三方合作媒体形成的聚合型流量联盟，实现快应用广告的广泛覆盖。
2、特点
广流量：90000+合作媒体形成强大的联盟合作矩阵
多版位：提供开屏、原生等多版位供广告主选择
强爆发：风口期起量速度快，消耗峰值高，适用于冲量场景
二、OPPO快应用广告账户数据指标
掌握快应用广告账户常见数据指标及其关系
（一）eCPM公式拆解：广告能否有高曝光取决于eCPM值的高低
1、eCPM是OPPO信息流广告投放中核心的收益与竞价评估指标，全称为e，即千次有效曝光收益。也是媒体流量的分配依据和运营优化方向的指引。
2、如何提高广告曝光机会？
拆解eCPM公式、优化分子
核心公式：eCPM=转化出价XCTR(点击率)XCVR(转化率)X1000
提升分子：出价、CTR(点击率)、CVR(转化率)
提升方向：高于目标成本的10%-20%、高点击率素材复用与裂变、回传侧调整
（二）计费比：预估广告是否偏离预期，投放成本是否超标
计费比是指实际计费值与目标计费值的比例，即实际成本与转化出价的比例，通常情况下，正常的计费比在1-1.1范围。
后端达标
计费比高
分批次手动补回传/调高回传数量
计费比低
观察成本与流量/调低回传数量
后端不达标
计费比高
要量级还是效果/降价-拉空高本
计费比低
排查回传价值
（三）CPC：跑量人群需符合大盘趋势
Cost Per Click单次点击成本即广告每获得一次用户点击所产生的平均实际消耗。
金字塔原则
CPC低
人群覆盖面大，属于泛人群
CPC高
人群覆盖面小，属于高价值人群
效果优化
实际回传价值
买量成本高，压低CPC或提高回传价值
实际回传价值>CPC
预估广告效果为正向
（四）其他指标：部分重要的平台数据指标1、素材等级：关注素材评级
素材美观度、素材文案质量度、落地页相关性、落地页质量度、特别注意锁屏素材评级
2、账户预算：确保预算充足
预算使用率到70%左右，需要及时根据后端进行放量，以保证OPPO广告投放的持续性和效果
3、基建数量：扩大曝光机会
坚持补充基建，持续获得曝光机会，维持账户的活跃度
三、OPPO快应用广告分版位账户全链路优化方向
掌握信息流与联盟账户的共性与差异化策略
（一）冷启动期：跑出足够消耗，建立账户初始模型1、共性策略①出价：高开低走，增强竞争力
初始出价高出目标成本的10%-20%，提高账户eCPM，获得更多曝光机会
②时间：风口铺户，全天投放
周末、节假日前合理铺户，24h全天投放，助力账户获得更多消耗机会
③回传：分批补量，避免超本打压
前期消耗困难，可分次少量补回传，刺激账户跑量，助力度过冷启
2、信息流策略
素材：横图为主，多向测试
站内流量中，横版大图消耗长期稳定在50%以上
新户分布中，横图与其他规格建议
3、联盟调整①版位选择：均匀分布
联盟不同版位消耗较为平均，初期开屏、原生、激励视频等，分账户or分
②低质创意：拉空与关停
账户有消耗后，根据后端情况，从创意纬度清理不达标内容，保留优质的
③劣质媒体：排查与屏蔽
与客户沟通排查低质量的媒体，针对账户进行逆定向屏蔽
（二）增量期：月取优舍劣，扩大账户量级1、共性策略①优化成本：提升放量空间
参考目标成本与近七日综合成本单次3%-8%下调出价，配合系统打压成本。
②数据表：指明优化方向
针对产品、账户做数据透视表，并与大盘周报对比，明确下一步优化方向，同时了解单品单户价值，合理铺白。
2、信息流策略①跑量素材：复用与裂变
对账户内高点击、优效果的素材进行复制与裂变上新，不断增加跑量账户的权重。
②素材规格：多样化尝试
拿到横图基本盘后，在横竖版视频，竖版大图规格投入部分精力测试与优化，不放弃剩余50%的盘量，形成多样化的消耗分布。
3、联盟策略①账户矩阵：预备与承接
联盟账户的生命周期短，打通方法后快速铺户，预备承接头部衰退流量。
②素材样式：测试与创新
联盟工具品居多，端内功能多样，包括清理、壁纸、答题、天气等等。
增量期可分户补充其他功能索材，赋能产品多方位拿量。
（三）掉量期：救活与换新双管齐下，维持基本消耗盘1、共性策略①账户：定位问题，针对性挽救
通过数据分析，定位掉量原因，排查代理侧、客户侧是否有负向操作。针对跑量组进行大幅度提价or上新计划。
②产品：总结经验，培养新户
复盘起量账户在冷启动与增量期的优化策略，总结出价、时段、素材、版位的可复制性，投入新户培养，维持消耗。
2、信息流策略
精力分配：挽救与换新并行
信息流广告用户体验好，稳定性强，挽救的可行性与成功几率偏高，换新与挽教可并线而行。方法参考共性策略。
3、联盟策略
精力分配：换新大于挽救
联盟流量由众多外部媒体动态构成，任何单一媒体的策略变化都可能导致账户的波动，账户豪退后，比起救活，更有性价比的是换新。这不意味这任由老账户衰退，若掉量户为历史大户，或数据优化空间大，仍需集中精力挽救，方法参考共性策略。
（四）需注意：当运营侧无法解决账户问题时一反馈媒体
账户的优化，除了运营在前端操作外，需要及时和客户与媒体进行沟通，若账户出现严重掉量、数据前后差异较大，运营侧
自查后仍无法解决问题时，需及时整理成case发给媒体排查。
1、运营侧自查-定位问题所在
异常点表现：消耗问题还是效果问题
异常点排查：运营侧问题还是客户侧问题
2、无负向操作-反馈媒体
若运营侧与客户侧均无负向操作，及时整理账户相关信息，按照清晰的模版反馈媒体，协助排查。
账户基本信息；
问题描述：某数据在何时发生了什么变化，数据支撑与操作排查结论；
表明需求：说明影响日耗量级，明确需要媒体提供何种支持；
整理case，提交媒体。
四、OPPO快应用广告实战案例分享（一）OPPO信息流广告账户优化案例分享1、增量期
优化背景：账户投放常规横版大图素材，量级停留在百元级
定位问题：横图版位竞争激烈，且量极小为共性问题；继续硬磕性价比低
采取策略：补充2-3个测试竖版视频素材；参考大盘与媒体周报中优秀的视频素材，进行裂变上新
优化结果：单户消耗峰值达4000+，突破量级困局，形成多元化消耗格局
2、掉量期
优化背景：万元级锁屏账户，CTR由30%暴跌个位数，后端下滑严重，消耗跌至百元
定位问题：账户出现了一批点击率极低的素材；头部创意竞争力下滑
采取策略：关停掉低质创意，减少低质量消耗；原跑量组大幅度提价，增强头部创意竞争力
优化结果：单户日耗一周内恢复至1.5w，账户生命周期延长1月有余
（二）联盟广告账户优化案例分享1、冷启动期
优化背景：新户投放，日耗低且质量差
定位问题：只投放了单一的原生版位；通过广告诊断，了解到账户定向与行业平均有差异
采取策略：参考媒体大盘周报，锚定近期联盟跑量版位，混合上新；借鉴某头部竞品的屏蔽名单，进行；借助数据透视表，不达标创意及时关停
优化结果：量级与效果双丰收，账户成功度过冷启动，进入增量期，头部创意三天内消耗近万元
2、掉量期
优化背景：从节假日到工作日，账户消耗骤减
定位问题：定位账户掉量前后数据，发现核心数据并无太大下滑；预估周末有流量风口，账户同样的出价在周内已不具备强竞争力
采取策略：针对跑量组进行提价，增强eCPM；立刻铺设新户，进行优化培养，预承接头部账户裹退后的流量
优化结果：单户消耗恢复，且创新高，峰值由4w上涨到6w+；由于新户铺设及时，接住了释放出的流量缺口，该产品实现单季度消耗超50W
OPPO 快应用广告依托信息流、联盟两大核心流量阵地，从核心竞价指标拆解，到冷启、增量、掉量全周期精细化运营，搭配落地实战案例，完整梳理了投放优化逻辑。eCPM、计费比、CPC 等数据是优化锚点，信息流稳存量、联盟冲增量是差异化核心思路。立足数据灵活调整出价、素材、回传与版位配置，遇异常问题规范走媒体反馈流程，学以致用落地优化打法，就能持续稳定账户消耗、把控投放成本，高效挖掘 OPPO 快应用广告流量价值。如果有想要在OPPO广告开户推广的广告主们欢迎咨询北京巨宣网络客服电话： ！
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